2023 年以来，全国诸多行业皆呈报复性复苏之态，文旅业无疑是其中势头最为迅猛者。广大游客犹如“行走的 GDP”，不断探寻新目的地，为各地文旅业带来全新的盈利契机。

  在此背景下，旅游产品日趋丰富多元，旅游业态亦持续创新，生动彰显文旅业的火热实践与蓬勃发展。DT 商业观察联合网商银行小微观察站与飞猪推出的《小微观察站：2024 文旅经济小微观察报告》，通过数据调研与多视角分析，洞察出以下四个文旅新趋势。

趋势一：地方特色游异军突起

  如今，具当地特色的旅行体验，往往更易激发游客兴致。在此潮流中，东北旅游迅速崛起，成为去年的当红热门。典型如 citywalk 的盛行。数据显示，51.9%的小微商家看好该赛道。为此，众多旅行社纷纷推出 citywalk 线路，带游客深入城市腹地，品尝苍蝇馆子，感受街道与建筑的人文气息。2023 年，小微企业休闲观光收入增长最快的 TOP10 城市中，东北城市占据六席。除去年冬天的顶流“尔滨”外，东北其他城市亦搭上了文旅的东风。此外，挖掘具有地方特色的体育运动，亦成为旅游业小微经济的增长引擎。无论是在东北冰雪世界出租滑雪装备，还是在南方水乡开展皮划艇体验，或是在山脚售卖登山杖、探照灯等户外装备，皆可能蕴含小商家盈利的机遇。挖掘地方特色资源，利用本地人所知的信息差，为游客提供新鲜、独特的旅游体验，或可开辟新的增长契机。

趋势二：新赛道热度持续上扬

  欲盈利，必知晓顾客所需。不愿受困于常规的年轻顾客，旅游亦不愿遵循“上车睡觉，下车拍照”的套路，而是追求更丰富、更深刻的旅行体验。在此需求下，民俗文化主题游、城市漫游、体育运动旅游，成为去年文旅业极为火爆的新赛道。超六成小微经营者表示，将针对自身看好的赛道推出新的产品和服务，以满足游客需求。如深入挖掘民俗特色游，驻马店打铁花、泉州簪花、景德镇制瓷等活动，正成为当地小微新的招牌。

趋势三：露营降温，民宿升温

  众多游客在旅行中更倾向于探索当地特色，住宿不再局限于传统酒店，而更贴近本地人生活。故而，民宿作为一种独特的住宿业态，吸引大量游客目光，不少商家亦纷纷涌入民宿市场，欲接住这泼天富贵。

  据统计，2023 年小微住宿业中，民宿营收同比增长 14%，较一般酒店高出 2 个百分点。而露营地等业务则逐渐降温，呈负增长态势。从各城市营收表现来看，一线及新一线城市引领民宿热潮。飞猪数据显示，成都、重庆、广州、上海等地的小微民宿订单量领先全国，使众多民宿老板站在了盈利的风口上，钱包纷纷鼓了起来。在民宿经济活跃的同时，传统酒店亦未停下脚步，实现了 12%的营收同比增长。2023 年，海南万宁的小微酒店收入同比增长 945%，位列全国第一。

趋势四：租车游成增长要点

  随着居民对生活质量要求的逐渐提升，当下假期出行方式亦悄然改变，基于对出行自由度和私密性的考量，租车自驾逐渐成为游客假期出游的首选。部分游客会在搭乘高铁或飞机抵达主要城市后，通过租车自驾等方式，深入探索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。由此，租车业务正崛起为旅游业的一大亮点。

  对租车行而言，商家除提供基础的租车服务外，还可通过开发旅游产品，包括房车、导游服务、安全保险、旅游攻略、道路救援、食宿安排等，实现收益最大化。

  从地域来看，租车旅行在北方城市发展迅速，在小微租车经济年收入超 10 亿城市中，收入增长最快的 10 座城市有八成位于北方，其中哈尔滨同比增速最快，达 84%。文旅热潮对行业的推动作用，犹如一条主线，深刻影响着娱乐、住宿、出行等经济运行的各个环节。当游客如潮水般涌入，不仅直接带动当地餐饮、住宿、交通和娱乐业的发展，更间接催生了游乐场、滑雪场、体育场馆等基础设施的建造，从而吸引更多相关行业的小微企业参与其中。

  随着旅游热度升级，文旅经济的活力仍在不断释放：各个城市争相举办演唱会、音乐节等文化活动，带动大量游客来访；传统文化旅游进一步发展，景德镇陶艺、泉州簪花、福州船泉等体验式旅游被充分挖掘，皆为行业提供了更多商业机遇。期待 2024 年的文旅经济为我们带来更多惊喜！

公司主营业务：

温泉度假酒店（村）、旅游景区规划设计、建造、共营；
温泉水处理设备、温泉系统设备、温泉加热恒温设备研发制造；
儿童主题乐园、综合旅游景区、休闲公园、湿地景观规划设计、施工图设计；
乡村旅游、美丽乡村、休闲农业、生态农庄规划设计； 特色民俗村镇、古村落保护性规划设计。
24小时直线： 13306166441 （南京）